Децентралізація Соціальна мережа нові можливості

У 2017 році група дослідників з Массачусетського технологічного інституту на одній відомій технологічній платформі заявила, що децентралізовані соціальні мережі "приречені на провал". Вони вказали на три основні непереборні виклики: залучення та утримання користувачів, обробка особистої інформації та проблеми з прибутковістю. Вони вважають, що в цих аспектах існуючі технологічні гіганти через їхні масштабні переваги взагалі не залишать жодного важливого конкурента простору.

Однак сьогодні те, що колись вважалося "неможливим", здається, стало доступним. Ми, можливо, перебуваємо на зорі зміни концепції соціальної мережі. У цій статті буде розглянуто, як нові ідеї в галузі децентралізованих соціальних (DeSo) технологій можуть впоратися з цими "старими" проблемами, зокрема:

1. Використання відкритого соціального шару для вирішення проблеми холодного старту
2. Використання технологій автентифікації та криптографії для вирішення проблеми ідентичності користувача
3. Вирішення проблеми доходу через токеномічну модель і механізми стимулювання

Соціальна мережа та проблема холодного старту

Соціальні медіаплатформи завжди стикаються з проблемою холодного старту: як залучити користувачів без існуючої бази користувачів або мережевого ефекту. Традиційно, нові стартапи соціальних медіа намагаються подолати цю проблему за допомогою потужного маркетингу. Завдяки вчасному приверненню уваги громадськості, будь то завдяки новаторському дизайну користувацького досвіду, заголовкам у медіа або ефекту FOMO, вони ініціюють масові хвилі реєстрації користувачів, швидко створюючи базу користувачів на платформі.

Але ці успішні маркетингові кампанії часто стикаються з кризою: як утримати цих користувачів і постійно генерувати новий контент ( та прибуток )? Зі зниженням популярності цих застосунків також зникнуть цінні соціальні графіки та профілі користувачів, які вони створили. Тому в майбутньому амбітні соціальні мережі повинні будуть повторити складні маркетингові стратегії, щоб перезапустити свої мережі.

Головне питання, що стоїть за всім цим, полягає в тому, що у соціальних мережах Web2 соціальний граф ( описує дані про відносини між користувачами ) і самими соціальними додатками (, такими як Facebook, Twitter та інші ), є тісно пов'язаними. Ці два аспекти є симбіозом: новизна додатків сприяє розвитку соціального графа, а соціальний граф, у свою чергу, стає основним бар'єром для соціальних медіа-додатків.

Але що, якщо ми відокремимо соціальну графіку від соціальних застосувань? Навіть якщо якийсь застосунок зникне, ми все ще можемо використовувати соціальну графіку, створену на його основі, щоб легко запустити інший соціальний застосунок. Це саме те, на що Web3 відповідає на проблему холодного запуску.

Використання публічної блокчейн-мережі як відкритої соціальної мережі

В певному сенсі, публічні блокчейни, такі як Ethereum, є соціальними графами. Якщо ми шукаємо доменне ім'я ENS або адресу гаманця, ми можемо побачити соціальний профіль цього користувача в мережі: які активи вони мають, з ким вони торгують і які спільноти можна припустити, до яких вони належать.

Ця інформація про соціальні мережі на ланцюгу, здається, є природною відправною точкою для нової децентралізованої соціальної мережі, деякі компанії досліджують цей шлях. Наприклад, деякі платформи перетворюють шістнадцяткові дані з блокчейн-браузера на читабельні портфоліо або "профілі" та пропонують функцію надсилання повідомлень цим різним особам, використовуючи ці дані на ланцюгу для запуску стилю соціальної мережі на основі повідомлень. Інші платформи намагаються використовувати дані про користувачів на ланцюгу для створення соціальної мережі у стилі Twitter. Використання розвинутих великих мовних моделей, щоб зробити вихідні дані транзакцій читабельними та зрозумілими для звичайних користувачів, ця стратегія швидко розвивається.

Побудова рідного протоколу соціальної мережі

Проблема полягає в тому, що покладатися лише на дані публічної блокчейн є недостатнім, оскільки ці дані не є достатньо різноманітними для соціальних додатків. Оскільки публічна блокчейн спочатку була створена для фінансових додатків, а не для соціальних, дані, які збираються на ланцюгу, такі як історія транзакцій, баланс рахунку та дані токенів, не завжди є найкориснішими для соціальної мережі.

На відміну від використання лише рідних даних на ланцюгу як соціального графа, один з підходів полягає в створенні нового, спеціалізованого протоколу соціального графа поверх публічного блокчейну. Наприклад, деякі протоколи використовують спостереження за спільними чинниками, що існують у соціальних застосунках, абстрагуючи ці чинники у вигляді різних поведінок на ланцюгу, таких як "публікація", "коментар" і "ділення" тощо.

Ключем цих протоколів соціальних графіків є те, що вони не обов'язково будують верхній рівень соціальних застосунків. Натомість вони надають відкритий шар соціальних графіків, необхідний для побудови та розширення цих верхніх застосунків. Основною перевагою цього підходу є те, що навіть якщо колись успішний соціальний застосунок зникне, створений соціальний граф все ще може бути використаний іншими розробниками. Таким чином, достатньо лише однієї маркетингової кампанії або одного успішного застосунку, щоб запустити всю екосистему.

З нуля проектування децентралізованої соціальної мережі

Третя стратегія полягає в тому, щоб створити децентралізоване рішення з нуля. Припущення полягає в тому, що соціальні мережі є основою нашого цифрового досвіду, тому потрібна спеціалізована блокчейн ( або інше децентралізоване ) рішення, яке локалізує основні операції соціальних мереж, а не реалізує їх через протоколи, побудовані на інфраструктурі, спочатку призначеній для підтримки фінансових випадків. Коротше кажучи, нам потрібен "додаток-ланцюг" для соціальних мереж.

У цій стратегії деякі проєкти будують L1 блокчейн, зосереджений на соціальних застосунках. На відміну від інших основних публічних блокчейнів, які зосереджені на "кількості транзакцій за секунду", ці проєкти прагнуть оптимізувати "кількість постів за секунду", а також задовольнити потреби соціальних застосунків у обробці зв'язку та зберіганні. На основі цього L1 блокчейну вони планують створити різноманітні соціальні застосунки, включаючи довгі матеріали, короткі матеріали та подібні до форумів застосунки.

Інші децентралізовані соціальні медіа платформи також приблизно дотримуються цієї стратегії створення децентралізованих соціальних медіа з нуля. Строго кажучи, вони не є рішеннями на основі блокчейну, а покладаються на серверні системи для забезпечення достатньої децентралізації постів. Наприклад, деякі платформи використовують системи, подібні до електронної пошти, де користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг. Як організація може налаштувати і налаштувати свій власний поштовий сервер, так і кожен "екземпляр" на цих платформах буде самоврядним і настроюваним співтовариством.

Ці проекти мають спільну рису в тому, що вони відкинули концепцію, що існуючі публічні блокчейн-дизайни підходять для соціальних мереж. Хоча цей підхід, безумовно, надає цим проектам можливість більш тонкого контролю за дизайнерськими рішеннями та досвідом користувачів, він також перериває потенційні зв'язки та перехресний вплив з DeFi, існуючими NFT-спільнотами та іншими зрілими елементами екосистеми Web3. Крім того, ще належить спостерігати, в якій мірі ці рішення є "Децентралізацією", особливо в їх децентралізації, що не гарантується публічним блокчейном. Чи будуть ці рішення в кінцевому підсумку, як існуючі соціальні мережі, поєднувати соціальні графи з соціальними додатками, чи ж вони повністю децентралізують шар соціальних графів і залучать різні додатки та команди розробників? Це ключове питання майбутнього соціальних мереж Web3.