Формування особистого бренду: стратегічні роздуми про позиціонування, контент та канали
У сучасну цифрову епоху важливість особистого бренду стає все більш очевидною. Це не лише унікальний ідентифікатор серед безлічі людей, але й важливий шлях до реалізації власної цінності. У цій статті ми розглянемо, як створити привабливий особистий бренд з різних точок зору, від позиціонування та створення контенту до вибору каналів.
Брендові позиції: Блакитне море проти Червоного моря
У блакитному океані ринок зосереджується на задоволенні потреб конкретних груп, а не на надмірній увазі до диференційованого позиціонування. Ваша унікальність природно проявиться через оцінку інших. Однак у конкурентному червоному океані ринок важливо чітко визначити диференційоване позиціонування та сегментування ринку.
Наприклад, у соціальних мережах, коли на певній платформі багато користувачів, можна розглянути можливість відкриття нового сегменту. Наприклад, на платформі, де скупчуються трейдери криптовалют, можна створити спеціальну рубрику, що зосереджується на обміні торговими стратегіями.
Створення контенту: Аналіз вимог та портрет аудиторії
Ядром створення контенту є глибоке розуміння цільової аудиторії. Це включає два аспекти: аналіз потреб і аналіз людей. Питання, які потрібно врахувати, включають: на кого націлений мій контент? Які у них потреби?
З точки зору потреб, їх можна поділити на різні рівні від загального до спеціалізованого:
Загальна потреба: як стати кращим
Середній попит: як заробити на торгівлі
Конкретні вимоги: яка торгова стратегія найкраще підходить для мене
Водночас, важливо також скласти портрет аудиторії. Це допомагає конкретизувати аудиторію та краще зрозуміти їхні уподобання, тривоги тощо. Наприклад:
Образ А: заможний, приділяє увагу здоровому способу життя, має регулярний ритм життя
Образ B: молодий, активний, любить розкішні автомобілі, часто не спить вночі
Формат і джерело контенту
Контент може приймати різні форми, такі як розповіді, навчання, демонстрації процесів, інтерв'ю або презентації продуктів тощо. Вибір відповідної форми є важливим, вона повинна відповідати вашій професійній підготовці та особистим рисам.
Джерела контенту можуть бути різними:
Натхнення від контенту конкурентів
Запитання друга
Особисті усвідомлення та досвід
Вибір каналу: слідуйте за аудиторією
Ключ до вибору каналу поширення полягає в тому, де знаходиться ваша цільова аудиторія. Різні соціальні платформи мають свої унікальні алгоритми та стратегії роботи, тому розуміння цих правил є вирішальним для покращення ефективності поширення контенту.
Наприклад, певна платформа коротких відео на різних етапах має різні акценти: на початковому етапі акцент робиться на різноманітті контенту для залучення користувачів, а на пізнішому етапі - на алгоритмі "механізму знайомих", що більше нагадує платформу електронної комерції. Розуміння цих змін дозволяє краще налаштувати свою контент-стратегію.
Скористайтеся можливістю
Управління гарячими темами є ефективним способом підвищення експозиції контенту. Це можна зробити наступними способами:
Слідкуйте за популярними рейтингами на різних платформах
Використання сторонніх платформ даних для аналізу тенденцій зростання контенту
Учасник або створення гарячих тем
Крім того, у відповідь на негативні коментарі важливо зберігати спокій і активно спілкуватися, що також є важливою частиною управління особистим брендом.
Заключення
Створення особистого бренду - це безперервний процес, який потребує постійного коригування та оптимізації. Незалежно від того, чи ви є підприємцем, який шукає інвестиції, чи керівником з маркетингу, який просуває проекти, чітка позиція особистого бренду може суттєво сприяти розвитку вашої кар'єри. Пам'ятайте, що сутність особистого бренду полягає в ефективному спілкуванні; потрібно навчитися думати з точки зору іншої сторони, щоб створити справжній впливовий особистий бренд.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
15 лайків
Нагородити
15
4
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
HodlTheDoor
· 22год тому
Синє море - це шлях до успіху
Переглянути оригіналвідповісти на0
FloorSweeper
· 22год тому
Спочатку знайдіть правильну блакитну океанську область
Створення особистого бренду: комплексна стратегія позиціонування, контенту та каналів
Формування особистого бренду: стратегічні роздуми про позиціонування, контент та канали
У сучасну цифрову епоху важливість особистого бренду стає все більш очевидною. Це не лише унікальний ідентифікатор серед безлічі людей, але й важливий шлях до реалізації власної цінності. У цій статті ми розглянемо, як створити привабливий особистий бренд з різних точок зору, від позиціонування та створення контенту до вибору каналів.
Брендові позиції: Блакитне море проти Червоного моря
У блакитному океані ринок зосереджується на задоволенні потреб конкретних груп, а не на надмірній увазі до диференційованого позиціонування. Ваша унікальність природно проявиться через оцінку інших. Однак у конкурентному червоному океані ринок важливо чітко визначити диференційоване позиціонування та сегментування ринку.
Наприклад, у соціальних мережах, коли на певній платформі багато користувачів, можна розглянути можливість відкриття нового сегменту. Наприклад, на платформі, де скупчуються трейдери криптовалют, можна створити спеціальну рубрику, що зосереджується на обміні торговими стратегіями.
Створення контенту: Аналіз вимог та портрет аудиторії
Ядром створення контенту є глибоке розуміння цільової аудиторії. Це включає два аспекти: аналіз потреб і аналіз людей. Питання, які потрібно врахувати, включають: на кого націлений мій контент? Які у них потреби?
З точки зору потреб, їх можна поділити на різні рівні від загального до спеціалізованого:
Водночас, важливо також скласти портрет аудиторії. Це допомагає конкретизувати аудиторію та краще зрозуміти їхні уподобання, тривоги тощо. Наприклад:
Формат і джерело контенту
Контент може приймати різні форми, такі як розповіді, навчання, демонстрації процесів, інтерв'ю або презентації продуктів тощо. Вибір відповідної форми є важливим, вона повинна відповідати вашій професійній підготовці та особистим рисам.
Джерела контенту можуть бути різними:
Вибір каналу: слідуйте за аудиторією
Ключ до вибору каналу поширення полягає в тому, де знаходиться ваша цільова аудиторія. Різні соціальні платформи мають свої унікальні алгоритми та стратегії роботи, тому розуміння цих правил є вирішальним для покращення ефективності поширення контенту.
Наприклад, певна платформа коротких відео на різних етапах має різні акценти: на початковому етапі акцент робиться на різноманітті контенту для залучення користувачів, а на пізнішому етапі - на алгоритмі "механізму знайомих", що більше нагадує платформу електронної комерції. Розуміння цих змін дозволяє краще налаштувати свою контент-стратегію.
Скористайтеся можливістю
Управління гарячими темами є ефективним способом підвищення експозиції контенту. Це можна зробити наступними способами:
Крім того, у відповідь на негативні коментарі важливо зберігати спокій і активно спілкуватися, що також є важливою частиною управління особистим брендом.
Заключення
Створення особистого бренду - це безперервний процес, який потребує постійного коригування та оптимізації. Незалежно від того, чи ви є підприємцем, який шукає інвестиції, чи керівником з маркетингу, який просуває проекти, чітка позиція особистого бренду може суттєво сприяти розвитку вашої кар'єри. Пам'ятайте, що сутність особистого бренду полягає в ефективному спілкуванні; потрібно навчитися думати з точки зору іншої сторони, щоб створити справжній впливовий особистий бренд.