Labubu adalah karakter IP fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong, Long Jia Sheng, pada tahun 2015. Karakter ini termasuk dalam seri "THE MONSTERS", dengan desain yang menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dan estetika Timur, membentuk gaya "jelek lucu" yang unik, membalikkan citra manis dari mainan tradisional.
Awalnya, Labubu hanya dikenal sebagai karakter buku gambar di kalangan niche. Namun, setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan tertentu untuk meluncurkan kotak buta pada tahun 2019, ia dengan cepat melompat dari dunia seni menjadi fenomena global dalam IP mainan trendi.
Pada April 2024, ketika seorang anggota girl group terkenal menunjukkan boneka Labubu di media sosial dan menyebutnya sebagai "harta kesayanganku", ini memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga asli. Selanjutnya, beberapa bintang internasional menggantungkan Labubu di tas barang mewah, tindakan ini mengangkatnya dari mainan biasa menjadi "aksesori mewah", memulai gelombang baru penggemar global, dan harga pasar juga melonjak beberapa kali lipat.
Pada 10 Juni, sebuah Labubu mint warna hijau muda generasi pertama yang unik terjual dengan harga tinggi 1,08 juta yuan di sebuah lelang. Peristiwa ini tidak hanya mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai rekor tertinggi dalam sejarah, tetapi juga membuat pendiri perusahaan tersebut tiba-tiba menjadi orang terkaya di Henan.
Fenomena ini tidak bisa tidak mengingatkan kita pada NFT yang juga meledak secara global beberapa tahun lalu. Keduanya mengalami efek selebriti, transaksi dengan harga selangit di lelang, dan demam di kalangan masyarakat. Meskipun satu adalah aset fisik dan yang lainnya adalah aset virtual, strategi pemasaran dan psikologi konsumen mereka sangat mirip.
Dengan analisis mendalam, kita dapat menemukan bahwa kedua strategi inti tersebut berfokus pada menciptakan kelangkaan, membangkitkan psikologi "takut kehilangan" (FOMO) pada konsumen. Pada saat yang sama, keduanya sangat bergantung pada penyebaran media sosial, baik itu memamerkan koleksi Labubu yang tersembunyi di Xiaohongshu atau TikTok, maupun menjadikan NFT sebagai foto profil media sosial, semuanya mencerminkan atribut sosial yang kuat.
Namun, apakah pasar yang sangat dipromosikan ini dapat bertahan? Kita dapat merujuk pada jalur pengembangan IP klasik lainnya dari perusahaan tersebut. Misalnya, MOLLY sebagai IP terlaris pertama, meskipun menciptakan nilai tinggi melalui kolaborasi lintas sektor, tetapi siklus panas dari seri baru ini jelas dipersingkat. IP lain bernama SKULLPANDA mengalami lonjakan pasokan, yang menyebabkan harga jual turun 40% dalam waktu enam bulan.
Saat ini, Labubu yang awalnya berharga 599 yuan telah diperdagangkan di pasar barang bekas hingga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada Bearbrick yang sangat populer lebih dari sepuluh tahun lalu. Saat itu, kolaborasi dengan suatu merek mewah pernah terjual dengan harga tinggi 220.000 yuan, tetapi kini sebagian besar model hanya tersisa 30%-50% dari harga aslinya.
Sejarah tampaknya selalu terulang. Baik itu mainan fisik maupun koleksi virtual, penurunan harga setelah spekulasi berlebihan tampaknya sulit untuk dihindari. Saat ini, satu-satunya yang tampaknya bisa mematahkan pola ini adalah Bitcoin.
Perlu dicatat bahwa kelangkaan Labubu sebagian besar bergantung pada deskripsi resmi, sementara NFT memiliki kelangkaan absolut yang secara teknis tidak dapat dimanipulasi. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dengan Labubu mungkin akan membawa kemungkinan baru, tetapi ini adalah topik lain yang layak untuk dibahas.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
11 Suka
Hadiah
11
8
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
gas_fee_therapist
· 8jam yang lalu
Suckers belum cukup dipermainkan, kan?
Lihat AsliBalas0
OffchainOracle
· 08-13 07:00
Mengapa yang jelek juga bisa melambung ke langit?
Lihat AsliBalas0
TrustlessMaximalist
· 08-13 06:56
Sekali lagi adalah lokasi pemotongan para suckers.
Lihat AsliBalas0
WalletDivorcer
· 08-13 06:53
Suckers ya, saya benar-benar tidak mengerti apa yang semua orang berebut.
Labubu mainan trend sedang booming di seluruh dunia, mengulangi pola spekulasi NFT yang memicu pemikiran.
Labubu: Dari IP Niche ke Fenomena Tren Global
Labubu adalah karakter IP fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong, Long Jia Sheng, pada tahun 2015. Karakter ini termasuk dalam seri "THE MONSTERS", dengan desain yang menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dan estetika Timur, membentuk gaya "jelek lucu" yang unik, membalikkan citra manis dari mainan tradisional.
Awalnya, Labubu hanya dikenal sebagai karakter buku gambar di kalangan niche. Namun, setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan tertentu untuk meluncurkan kotak buta pada tahun 2019, ia dengan cepat melompat dari dunia seni menjadi fenomena global dalam IP mainan trendi.
Pada April 2024, ketika seorang anggota girl group terkenal menunjukkan boneka Labubu di media sosial dan menyebutnya sebagai "harta kesayanganku", ini memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga asli. Selanjutnya, beberapa bintang internasional menggantungkan Labubu di tas barang mewah, tindakan ini mengangkatnya dari mainan biasa menjadi "aksesori mewah", memulai gelombang baru penggemar global, dan harga pasar juga melonjak beberapa kali lipat.
Pada 10 Juni, sebuah Labubu mint warna hijau muda generasi pertama yang unik terjual dengan harga tinggi 1,08 juta yuan di sebuah lelang. Peristiwa ini tidak hanya mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai rekor tertinggi dalam sejarah, tetapi juga membuat pendiri perusahaan tersebut tiba-tiba menjadi orang terkaya di Henan.
Fenomena ini tidak bisa tidak mengingatkan kita pada NFT yang juga meledak secara global beberapa tahun lalu. Keduanya mengalami efek selebriti, transaksi dengan harga selangit di lelang, dan demam di kalangan masyarakat. Meskipun satu adalah aset fisik dan yang lainnya adalah aset virtual, strategi pemasaran dan psikologi konsumen mereka sangat mirip.
Dengan analisis mendalam, kita dapat menemukan bahwa kedua strategi inti tersebut berfokus pada menciptakan kelangkaan, membangkitkan psikologi "takut kehilangan" (FOMO) pada konsumen. Pada saat yang sama, keduanya sangat bergantung pada penyebaran media sosial, baik itu memamerkan koleksi Labubu yang tersembunyi di Xiaohongshu atau TikTok, maupun menjadikan NFT sebagai foto profil media sosial, semuanya mencerminkan atribut sosial yang kuat.
Namun, apakah pasar yang sangat dipromosikan ini dapat bertahan? Kita dapat merujuk pada jalur pengembangan IP klasik lainnya dari perusahaan tersebut. Misalnya, MOLLY sebagai IP terlaris pertama, meskipun menciptakan nilai tinggi melalui kolaborasi lintas sektor, tetapi siklus panas dari seri baru ini jelas dipersingkat. IP lain bernama SKULLPANDA mengalami lonjakan pasokan, yang menyebabkan harga jual turun 40% dalam waktu enam bulan.
Saat ini, Labubu yang awalnya berharga 599 yuan telah diperdagangkan di pasar barang bekas hingga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada Bearbrick yang sangat populer lebih dari sepuluh tahun lalu. Saat itu, kolaborasi dengan suatu merek mewah pernah terjual dengan harga tinggi 220.000 yuan, tetapi kini sebagian besar model hanya tersisa 30%-50% dari harga aslinya.
Sejarah tampaknya selalu terulang. Baik itu mainan fisik maupun koleksi virtual, penurunan harga setelah spekulasi berlebihan tampaknya sulit untuk dihindari. Saat ini, satu-satunya yang tampaknya bisa mematahkan pola ini adalah Bitcoin.
Perlu dicatat bahwa kelangkaan Labubu sebagian besar bergantung pada deskripsi resmi, sementara NFT memiliki kelangkaan absolut yang secara teknis tidak dapat dimanipulasi. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dengan Labubu mungkin akan membawa kemungkinan baru, tetapi ini adalah topik lain yang layak untuk dibahas.