Labubu：從小衆IP到全球潮流現象

Labubu是一個虛構IP角色，由香港藝術家龍家升於2015年創作。這個角色屬於"THE MONSTERS"系列，其設計融合了北歐神話中的暗黑精靈元素和東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

最初，Labubu僅作爲繪本角色在小衆圈子中流傳。然而，2019年與某玩具公司合作推出盲盒後，它迅速從藝術圈躍升爲全球現象級潮玩IP。

2024年4月，當某知名女團成員在社交媒體上展示Labubu玩偶並稱其爲"我的寶貝"時，在東南亞引發了一場搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒高到原價的7倍。隨後，多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包上，這一舉動將其從普通玩具提升爲"奢侈品配飾"，開啓了新一輪的全球追捧，市場價格也被炒高數倍。

6月10日，一只獨特的初代薄荷色Labubu在某拍賣會上以108萬元的高價成交，這一事件不僅推動了相關公司股價創下歷史新高，還使得公司創始人一躍成爲河南首富。

這種現象不禁讓人想起幾年前同樣火爆全球的NFT。兩者都經歷了名人效應引領、拍賣會上的天價成交以及全民熱炒的過程。雖然一個是實物資產，一個是虛擬資產，但它們的營銷策略和消費心理卻驚人地相似。

深入分析，我們可以發現兩者的核心策略都圍繞着制造稀缺性，激發消費者的"害怕錯過"（FOMO）心理。同時，它們都高度依賴社交媒體傳播，無論是在小紅書或TikTok上曬Labubu隱藏款，還是將NFT設爲社交媒體頭像，都體現出強烈的社交屬性。

然而，這種高度炒作的市場是否能夠持續？我們可以參考該公司其他經典IP的發展軌跡。例如，MOLLY作爲首個爆款IP，雖然通過跨界合作創造了高價值，但新系列的熱度週期卻明顯縮短。另一款名爲SKULLPANDA的IP則因供應量激增，導致轉售價在半年內下跌40%。

目前，原價599元的Labubu在二手市場已被炒至近1.5萬元。這讓人不禁想起十多年前火爆一時的積木熊（Bearbrick）。當時，某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元高價，但如今大多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。

歷史似乎總是在重復上演。無論是實物潮玩還是虛擬藏品，過度炒作後的價格回落似乎都難以避免。目前，唯一似乎能夠打破這一規律的可能只有比特幣。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依賴官方描述塑造，而NFT則具備技術上無法篡改的絕對稀缺性。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許會帶來新的可能性，但這又是另一個值得探討的話題了。