Labubu: من IP نادر إلى ظاهرة عالمية

لابوبو هو شخصية خيالية من IP، أنشأها الفنان هونغ كونغ ليونغ كا شينغ في عام 2015. تنتمي هذه الشخصية إلى سلسلة "THE MONSTERS"، حيث تجمع تصميماتها بين عناصر الجان المظلمة من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما يشكل أسلوباً فريداً من نوعه يعرف باسم "القبيح اللطيف"، مما يقلب الصورة التقليدية للعب الأطفال الجميلة.

في البداية، كانت Labubu تُعتبر شخصية قصص مصورة تتداول في دوائر محدودة. ومع ذلك، بعد التعاون مع شركة ألعاب معينة لإطلاق صناديق مفاجئة في عام 2019، قفزت بسرعة من دائرة الفن إلى ظاهرة عالمية في عالم الألعاب العصرية.

في أبريل 2024، عندما عرضت إحدى عضوات فرقة معروفة دمية Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي وأطلقت عليها لقب "حبيبي"، أثار ذلك ضجة شرائية في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفع سعر السوق في تايلاند إلى سبعة أضعاف السعر الأصلي. بعد ذلك، قامت عدة نجوم عالميين بتعليق Labubu على حقائبهم الفاخرة، مما رفعها من مجرد لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر"، مما أطلق جولة جديدة من السعي العالمي، كما ارتفعت الأسعار في السوق عدة مرات.

في 10 يونيو، تم بيع Labubu بلون النعناع الفاتح الفريد من نوعه في مزاد بسعر مرتفع بلغ 1,080,000 يوان، ولم يقتصر هذا الحدث على دفع أسعار أسهم الشركات ذات الصلة إلى تحقيق أعلى مستوياتها التاريخية، بل جعل مؤسس الشركة يصبح فجأة أغنى شخص في هنان.

هذه الظاهرة لا يمكن إلا أن تذكرنا بـ NFT التي كانت تحظى بشعبية عالمية قبل بضع سنوات. كلاهما مرّ بتأثير المشاهير، وبيع بأسعار باهظة في المزادات، وعملية ترويج جماعية. على الرغم من أن أحدهما هو أصل مادي والآخر أصل افتراضي، إلا أن استراتيجيات التسويق وعقلية المستهلك مذهلة بشكل مشابه.

من خلال التحليل العميق، يمكننا أن نلاحظ أن الاستراتيجيات الأساسية لكلا الجانبين تدور حول خلق الندرة، وتحفيز شعور "فومو" (الخوف من الفقدان) لدى المستهلكين. في الوقت نفسه، يعتمد كلاهما بشكل كبير على انتشار وسائل التواصل الاجتماعي، سواء من خلال عرض أنواع Labubu المخفية على Xiaohongshu أو TikTok، أو تعيين NFT كصورة شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعكس خاصية اجتماعية قوية.

ومع ذلك، هل يمكن لهذا السوق الذي تم الترويج له بشكل كبير أن يستمر؟ يمكننا الإشارة إلى مسار تطوير IP الكلاسيكية الأخرى للشركة. على سبيل المثال، على الرغم من أن MOLLY كانت أول IP ناجحة، حيث خلقت قيمة عالية من خلال التعاون بين الصناعات، إلا أن فترة ارتفاع شعبية السلسلة الجديدة قد قصرت بشكل ملحوظ. بينما انخفض سعر البيع لـ IP أخرى تسمى SKULLPANDA بنسبة 40% خلال ستة أشهر بسبب الزيادة الكبيرة في العرض.

حاليًا، تم تداول Labubu بسعر 15,000 يوان تقريبًا في السوق الثانية، بعد أن كان سعره الأصلي 599 يوان. وهذا يذكرنا ببنغو الدمى الشهير Bearbrick منذ أكثر من عشر سنوات. في ذلك الوقت، تم بيع إصدار خاص بالتعاون مع علامة تجارية فاخرة بسعر 220,000 يوان، ولكن الآن معظم النماذج لا تتجاوز 30%-50% من سعرها الأصلي.

يبدو أن التاريخ دائمًا ما يتكرر. سواء كانت ألعاب مادية أو مقتنيات افتراضية، فإن التراجع في الأسعار بعد الضخ المفرط يبدو أنه لا مفر منه. حاليًا، الشيء الوحيد الذي يبدو أنه يمكن أن يكسر هذه القاعدة هو البيتكوين.

من الجدير بالذكر أن ندرة Labubu تعتمد بشكل رئيسي على الوصف الرسمي، بينما يتمتع NFT بندرة مطلقة لا يمكن تعديلها تقنيًا. من هذه الزاوية، قد يجلب دمج NFT مع Labubu إمكانيات جديدة، لكن هذه قضية أخرى تستحق النقاش.